Qu'est ce qu'une affiche de cinéma ?  Selon le dictionnaire Larousse, elle est une « feuille écrite ou imprimée placardée dans un lieu public et portant une annonce officielle, publicitaire ou propagandiste, à laquelle une image peut être associée ». Appliquée au domaine du cinéma, elle devient un produit essentiellement promotionnel, ce qui n'exclue nullement une éventuelle valeur artistique de l'objet. Support matériel, elle fait partie de l'« objet film », tout comme les bandes 35 mm (aujourd'hui les DCP). Voilà pourquoi un événement autour de l'affiche de cinéma trouve sa place plus particulièrement dans un lieu de diffusion. Le projet trouve son origine dans l'interculturalité: en fonction des pays de diffusion apparaissent des disparités étonnantes. Ainsi, les affiches ont des "nationalités" : chaque pays bénéficie d'une affiche différente (visuel et format), dont les motifs sont des raisons de marketing, de mœurs sociales et / ou religieuses.